Izskatās, ka ar katru gadu Ziemassvētku mārketings tiek uzsākts arvien agrāk. Ecomercijas uzņēmēji ,tā vien liekas, mēģina nokost lielāko kumosu vēl pirms sākas Ziemassvētku izpārdošanu trakums.
Bet vai tas ir par agru? Kad vislabāk uzskākt Ziemassvētku mārketingu?
Bet vai patērētāji tam piekrīt? Vairākums nē, neskatoties uz to, ka liela daļa šo patērētāju ir uzsākuši Ziemassvētku iepirkšanos jau oktrobrī..
Neskatoties uz to, pastāv ideāls laiks, kad tieši uzsākt savu Ziemassvētku mārketinga kampaņu. Internetveikalu izpārdošanas ir aktuālas vairākas reizes gadā, tāpēc Jums, kā internetveikala īpašniekam, jāizvēlās pareizais laiks un platforma, lai uzsākt un pārvaldīt savas mārketinga kampaņas..
Aplūkosim, kas notiek ar sociālo tīklu un e-pastu mārketingu kampaņām tuvojaties gadu mijai.
Sociālo mediju svētku mārketings
Pēc sociālo tīklu analītikas kompānijas “Union Metrics” datiem, Ziemassvētku aktivitātes uz sociālās platformas Twitter, katru gadu tiek novērotas apmēram vienā un tajā pašā laikā. Twitter is kā zemes pulss, kurā cilvēki iegriežās, lai runāt par un ap visu.
Populārākais laiks, kad uzsāk Ziemassvētku mārketinga kampaņas ir apmēram 3 nedēļas pirms Pateicības dienas, kura tiek svinēta novembra pēdējā ceturtdienā.
Saskaņā ar “Union Metrics” pētījumiem, Twitter Ziemassvētku aktivitātes palielinās tieši ap šo laiku. Pagājušajā gadā, Ziemmasvētku tematikas ziņu skaits sasniedza 6,8 miljonos tieši Pateicības dienas nedeļā. Apmēram 43% šo ziņu bija publicētas Melnajā piektdienā, kurā preces tiek pārdotas ar īpaši lielām atlaidēm. Ja Twitter var būt tik aktīvs šajā gada laikā, varat būt pārliecināts, ka Facebook un Instagram būs stipri aktīvāks.
Tāpēc nepieļaujat kļūdu uzsākot kampaņu pārāk ātri, jo mērķauditorija tam var nebūt gatava un nozaudēt Jūsu piedāvājumu līdz tam pienāktu piemērotāks laiks. Tie daži, kuri pamanītu kampaņu, varētu kļūt nedaudz aizkaitināti, it īpaši, ja ar šo kampaņu saskaras jau novembra sākumā. Ieteicam sākt pakāpeniski palaist mārketinga kampaņu ne ātrāk kā Novembra otrajā nedēļā, lai ideālais klients būtu jau pieradis pie Ziemassvētku kapmaņām uz Melnās izpārdošanas dienu.
Epastu Ziemassvētku kampaņa
Jūsu e-pastu Ziemassvētku kampaņa būtu jāuzsāk nedaudz ātrāk par sociālo tīklu kampaņām. Labākais veids ir sākt ar nelielu apjomu svētku kampaņu izsūtīšanu un pakāpeniski šo epastu skaitu palielināt līdz noteiktajai dienai.
Lai gan pārāk agrs sociālo tīklu mārketings var aizkaitināt patērētājs, tas nebūt nav tā ar epastu mārketingu. 2017. gadā YesMail izanalizēja Ziemassvētku epastus, kurus 2016. gadā bija nosūtījuši 30 lieli zīmoli. Šis pētījums atklāja, ka epasti, kuri bija nosūtīti starp oktobri un novembri, bija vairāk atvērti, nekā tās vēstules, kuras bija nosūtītas starp novembri un decembri.
Veiksmīgas Ziemassvētku kampaņas atslēga - ideāli sajaukt kopā savas mārketinga aktivitātes, lai maksimāli izmantot svētku kņadu un palielināt sava internetveikala pārdošanas apjomus.
Tātad, varat uzsākt epastu izsūtīšanu jau ar oktobra sākumu un palielināt vēstuļu izsūtīšanas apjomus ar novembra iestāšanos. Pārliecinaties, ka īpaši daudz kampaņas epastus izsūtas novembra trešajā un ceturtajā nedēļā. Tas palīdzēs Jums izcelties klientu pārpildītajos epastos.
